上海交通大学安泰经济与管理学院导师：余明阳 正文

　　
      ►基本信息
　　姓名：余明阳
　　系别：市场营销系
　　职称：教授
　　办公电话：+86 (0)21 62933171
　　电子邮箱：myyu@sjtu.edu.cn

　　►教师简介
　　一、个人信息
　　余明阳
　　男，1964年1月14日出生，浙江省宁波市人,
　　上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，
　　上海交通大学中国企业发展研究院院长，
　　上海交通大学品牌研究中心主任，
　　上海交通大学管理学院教授、博士生导师

　　二、教育背景
　　浙江大学（杭州大学）哲学系本科（学士，1983）
　　复旦大学管理学院研究生（硕士，1993）
　　复旦大学管理学院博士研究生（博士，1996）
　　复旦大学管理学院管理科学与工程博士后研究（一站，1999）
　　北京大学光华管理学院应用经济学博士后研究（二站，2004）

　　三、工作背景
　　曾担任或兼任《学习与思考》、《青年问题》、《开发》等杂志记者（1983-1988）
　　曾兼任《东方世纪》（澳门）杂志总编辑（1996-2000）
　　曾担任四川沱牌曲酒股份有限公司（上市公司）总经理（2000-2002）
　　曾兼任中国策划研究院首任院长（2000-2004）
　　曾在深圳大学、华中科技大学等任系主任、所长
　　现任多家上市公司独立董事

　　四、社会兼职
　　兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界,2000年--2010年）。江苏、浙江、山东、四川、湖南、湖北、新疆等省市政府的高级经济顾问。

　　五、社会服务
　　曾主持城市与区域的品牌战略规划和传播项目多个。如上海市卢湾区、上海徐家汇商圈、浙江嘉兴南湖、浙江绍兴等。
　　曾主持企业与产品的品牌战略策划与推广项目数十个。如海澜之家、德力西、乐百氏、长安汽车、波司登、厦华电视、好日子香烟、首都国际机场、锦江国际酒店、微软（中国）等。
　　曾主持中国企业家务虚会18届（上海、拉萨、西安、怀化、温州、峨眉山、乌鲁木齐、江阴、临沂、威海、三亚、玉环、焦作、宁波，广州，孝感、福斯特，昆明），2006年起主持上海品牌年会每年一届。

　　六、获奖与兼职
　　余明阳博士是中国最早研究品牌和公共关系学科的学者之一。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国第一位以品牌研究完成博士后课题的学者，也是中国高校第一位品牌研究所所长和品牌研究中心主任。参与了中国第一个高校公共关系专业的建设。其领导的上海交通大学品牌研究中心被Center on Global Band Leadership, Columbia University吸纳为中国唯一的全球合作伙伴（2007）。
　　余博士关于公共关系“形象说”被收入《中国公共关系大辞典》（中国广播电视出版社出版，550万字，张龙祥主编，1993）P9“余明阳的定义”条目和《中国公共关系大百科全书》（中共中央党校出版社，318万字，张龙祥主编，2002）P113“余明阳研究概况”条目，并引起学术界的大辩论（参见《中国公共关系基本理论大辩论》，中国公共关系协会学术委员会组编，中国公共关系协会常务副主席兼学术委员会主任翟向东主编，17万字，新华出版社，1998）。
　　1．国际公共关系协会（IPRA）“特别公共关系金奖”（多伦多，1993）
　　2．国际信息科学院(International Informatization Academy, Associated Member of the United Nations)院士（莫斯科，2000）
　　3. 全球品牌领袖奖（全球10名）（孟买，2009）
　　4、中国大学出版社图书奖. 首届优秀教材一等奖（2009）
　　5．商务部优秀创新论文二等奖（2007）
　　6．第六届全国高校出版社优秀畅销书一等奖（2004）
　　7．全国优秀畅销书奖（社科类）（2005）
　　8．全国优秀畅销书奖（社科类）（2001）
　　9．全国优秀畅销书奖（社科类）（1995）
　　10．全国优秀畅销书奖（社科类）（1992）
　　11.教育部高校德育创新发展研究成果二等奖 （2010）
　　12．全国公共关系理论研讨会优秀论文奖（1996）
　　13．全国公共关系理论研讨会优秀论文奖（1995）
　　14．全国公共关系理论研讨会优秀论文奖（1992）
　　15．中国首届营销创新论文"康佳大奖赛"特等奖（2002）
　　16．首届全国传媒沟通与危机公关研讨会特等奖（2003）
　　17．新世纪中国首届公关市场理论研讨会一等奖（2003）
　　18．中国公共关系20年特殊贡献奖（2007）
　　19．中国公共关系教育20年“十位杰出人士”（2006）
　　20．首届中国广告业年度“十大广告学人”（2004）
　　21．首届中国十大策划人（1997）
　　22．中国首届十大策划风云人物（2002）
　　23．2000年度中国最具影响力的杰出策划人（2001）
　　24．首届中国策划业十大坐标人物（2004）
　　25．中国策划十二年杰出功勋奖章（2005）
　　26．中国策划业成就奖章（2005）
　　27．中国企业策划贡献奖（2000）
　　28．感动中国十大策划创新人物（2006）
　　29．品牌中国金谱奖：中国年度十大杰出品牌专家（首届中国品牌节2007）
　　30.2010中国十大营销策划家（2011）
　　31．华东地区（6省1市）优秀政治理论图书二等奖（1991）
　　32．华东地区（6省1市）优秀政治理论图书二等奖（1990）
　　33．华东地区（6省1市）优秀政治理论图书二等奖（1989）
　　34．华东地区（6省1市）优秀政治理论图书二等奖（1988）
　　35．湖北省人民政府学位委员会"湖北省优秀硕士学位论文"指导教师（2005）
　　36．安徽省1990年度优秀图书二等奖（1991）
　　37．广东省社会学优秀成果论文三等奖（1996）
　　38．广东省跨世纪人才千百十工程“学术带头人”（1996）
　　39．深圳市第三届社会科学优秀成果（1996-2001）“优秀论文”二等奖（2002）
　　40．深圳市第二届社会科学优秀成果（1990-1995）“新人论文奖”（1996）
　　41．深圳市政协优秀提案二等奖（2002）
　　42．深圳市人民政府2000年度优秀教师（2000）
　　43．深圳市教育系统优秀共产党员（2000）
　　44．影响深圳咨询产业发展“十大代表人物”（2007）
　　45．深圳大学第一届贡献奖（二等奖）（1995）
　　46．深圳大学首届“双十佳教师”（2000）
　　47. 指导上海交通大学MBA代表队获“北京大学MBA案例大赛暨东方剑桥杯全国邀请赛”冠军（2009）
　　48.指导上海交通大学MBA代表队获“浙江大学谁能说服CEO案例大赛”冠军（2010）
　　49. 2008年度中国十大公共关系人物（2009）
　　50. 第16届亚洲运动会（2010 广州）营销专家（2009）
　　51. 上海交通大学优秀教材二等奖（《人际传播学》 同济大学出版社）（2009）
　　52．上海交通大学“2006年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2007）
　　53．上海交通大学“2007年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2008）
　　54．上海交通大学“2008年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2009）
　　55. 上海交通大学2009年度比翼双飞奖（2010）
　　56. 上海交通大学安泰经济与管理学院“2009年度考核优秀奖”（2010）
　　57.上海交通大学安泰经济与管理学院“2010年度考核优秀奖”（2011)
　　58.指导MBA学位论文，获“上海交通大学优秀毕业论文奖”（2011）
　　59.《企业研究》杂志社顾问（2011）
　　60.中国企业品牌研究中心专家委员会成员（2011）
　　61.上海交通大学“2011年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2012）
　　62.上海交通大学EMBA教学名师奖（2012）
　　63.上海交通大学“2012年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2013）

　　►科学研究
　　一、研究领域
　　品牌战略，企业发展战略与市场营销，公共关系与广告。

　　二、论文
　　发表SSCI.EI.CSSCI论文和研究报告300多篇，通讯报道200多篇，各种学术观点和专业建议被媒体采访报道500多篇，见诸于报刊的文字共1000多篇次。
　　论文及研究报告曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》《读者文摘》《文汇报》及中国人民大学报刊复印资料《工业企业管理》等转载或转摘。
　　2007年后的部分论文：
　　1. Can the World Expo change a city’s image through foreign media reports? [J]. Public Relations Review, 2012
　　2.A Cpntent Analysis of Public Relations Literatures from 1999 to 2008 in China.[J].China Forum, Autumn 2012:18-33.
　　3.基于不确定性多属性决策方法的网络论坛危机信息传播决策研究[J].上海交通大学学报，2012（11）：1874-1880.
　　4.品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究[J]. 软科学, 2012, (10): 71-75
　　5.中国家族企业接班的现状、困境与对策研究--基于54家企业的样本分析[J]. 中国地质大学学报, 2012(5): 92-101
　　6.大型活动志愿者培训课程开发研究--以2010年上海世博会园区志愿者培训为例[J]. 中国人力资源开发, 2012(1): 72-74
　　7.基于品牌构建系统模型的企业品牌建设路径[J]. 中国市场营销, 2012(1): 34-37
　　8. 中国的商学院向何处去--中国管理教育的深层反思[J]. 管理学报, 2012(11)
　　9. 营销总监的必读教材--营销总监的挑战（序）[J]上海交通大学出版社,2012(10): 1-3
　　10.调节聚焦匹配性对品牌体验和重购意向的影响研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2012, (01): 86-93.
　　11.赢在终端产品[J].企业管理，2012（11）：16-19.
　　12.大型活动志愿者培训模式研究--以2010年上海世博会园区志愿者培训为例[J]. 中国人力资源开发, 2011, (09): 60-63.
　　13.社会互动对敌意媒体效果的影响[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2011, (06): 39-48.
　　14.企业危机处理、企业声誉与消费者购买倾向关系的实证研究[J]. 经济与管理研究, 2011, (07): 101-110.
　　15.存在动态互反扩散影响的品牌信任危机模型仿真[J]. 经济经纬, 2011, (05): 113-117.
　　16.品牌战略联盟中知识转移的影响因素、风险与治理[J]. 科技管理研究, 2011, (08): 135-138.
　　17.品牌体验价值对品牌资产影响的过程机理[J]. 系统管理学报, 2011, (06): 744-751.
　　18. A Review of the Studies on Brand Crisis Based on the Perspective of Consumer [C].ICM，2010
　　19. Effects of Tourist Experience on Buying Intention [C]. ICM 2010
　　20.基于AHP的品牌展览会项目评估指标研究[J]. 现代管理科学, 2010, (04): 62-64.
　　21. 品牌动态定位模型研究[J]. 现代管理科学, 2010, (05): 19-21.
　　22.突发性危机事件中手机短信传播的理论模型[J]. 上海交通大学学报, 2010, (12): 1625-1630.
　　23.公共关系视野中的“社会责任”研究 对美、台、中三地期刊的分析和比较[J]. 国际新闻界, 2010, (08): 28-34.
　　24.企业社会责任与员工忠诚关系实证研究[J]. 工业工程与管理, 2010, (05): 91-96.
　　25.基于消费者信任行为的品牌危机动态演化机制研究[J]. 现代管理科学, 2010, (06): 8-10.
　　26.企业社会责任对员工满意影响的实证研究[J]. 现代管理科学, 2010, (07): 9-11.
　　27.  A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China [J].Public Relations Review, 2009 (3): 171-180
　　28.基于索洛模型的品牌声誉形成机制研究[J]. 工业工程与管理, 2009, (04): 127-131.
　　29.品牌的需求价格弹性与其他市场绩效指标的关系 中国手机行业实证分析[J]. 上海交通大学学报, 2009, (09): 1394-1397.
　　30.金融海啸背景下中国企业的选择[J]. 企业研究, 2009, (01): 22-24.
　　31. 让经典升华 评云南白药牙膏的创意[J]. 中国广告, 2009, (09): 85.
　　32.中国电视购物传播效果实证研究 基于高知人群的视角[J]. 杭州师范大学学报(社会科学版), 2009, (05): 42-47.
　　33.论大学核心价值体系的理论模型及实证研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2009, (04): 66-76.
　　34. 论“品牌即关系” 关系生态下的品牌新构建[J]. 广告大观(理论版), 2009, (05): 17-21.
　　35.创业投资基金发展的模式选择与制度障碍分析[J]. 上海管理科学, 2009, (02): 26-29.
　　36.基于品牌资产视角的价格促销策略研究[J]. 市场营销导刊, 2009, (04): 40-43.
　　37.网络外部性与CDMA的品牌差异化选择[J]. 上海交通大学学报, 2009, (09): 1369-1372.
　　38.品牌的非对称需求价格弹性模型:以中国手机行业为例[J]. 数理统计与管理, 2009, (06): 1134-1140.
　　39.多维属性空间中的横向产品差异化决策[J]. 上海交通大学学报, 2009, (04): 620-623.
　　40.世博会背景下上海酒店业的需求与对策分析[J]. 哈尔滨商业大学学报(社会科学版), 2009, (02): 106-109+127.
　　41.中国大学理念的偏差与重建[J]. 陕西农业科学, 2009, (05): 196-199.
　　42. An Empirical Study on Network Externality of China Unicom CDMA [C].Global Marketing Conference：March 20-23，2008
　　43. The Relationship between Bra emand Price Elasticity and other Market Performance: an Empirical Research on Chinese Mobile Phone Industry [C].Global Marketing Conference，Shanghai：March 20-21，2008
　　44. 人生是一种态度 评潘肖珏教授《女人可以不得病》[J]. 公关世界, 2008, (07): 52.
　　45.报纸网络版品牌的整合传播模式[J]. 新闻记者, 2008, (09): 50-53.
　　46. 出版社品牌力的五大构成[J]. 科技与出版, 2008, (01): 24-26.
　　47.基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究[J]. 现代传播(中国传媒大学学报), 2008, (05): 104-107.
　　48. 国家形象塑造中的媒体角色 以汶川地震报道为文本[J]. 国际新闻界, 2008, (11): 58-64.
　　49.复杂网络环境下的品牌危机处理策略[J]. 深圳大学学报(人文社会科学版), 2008, (05): 90-95.
　　50.基于IMC的中国电信“我的e家”传播方式研究[J]. 东岳论丛, 2008, (06): 70-74.
　　51.基于信息平衡的网络论坛传播模式研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2008, (04): 48-55.
　　52.案例研究法在品牌传播中的应用实证分析[J]. 新闻界, 2008, (03): 33-35.
　　53.上海5家主流报纸关于5;12地震新闻报道的主题词研究[J]. 新闻大学, 2008, (03): 53-62.
　　54.基于品牌营销视角的品牌定义和品牌特征再认识[J]. 上海管理科学, 2008, (04): 29-32.
　　55.失效模式影响分析在品牌安全管理中的应用[J]. 工业工程与管理, 2008, (06): 78-82.
　　56. 品牌危机的演化机理探析[J]. 市场营销导刊, 2008, (03): 72-75.
　　57. 基于柯布-道格拉斯生产函数的特许经营费用决定[J]. 系统管理学报, 2008, (05): 566-571.
　　58.新农村品牌体系构建及发展模式初探[J]. 广东农业科学, 2008, (05): 106-108+122.
　　59. 顾客忠诚从何而来? 顾客忠诚影响因素的研究综述[J]. 市场营销导刊, 2008, (04): 26-30.
　　60.品牌需求价格弹性与市场份额的关系 国内手机行业实证研究[J]. 财经研究, 2008, (09): 28-37.
　　61.世博会背景下上海酒店业的需求与对策分析[J]. 市场营销导刊, 2008, (06): 46-49.
　　62. The Actuality and Innovative Mode of China Traditional Media Brand [J].Asian Social Science, 2007(8):7-12
　　63. An Influencing Research on Brand Personality to Perceived Quality [J]. International Journal of Business and Management, 2007(4):10-14
　　64. Social Welfare Analysis on Two Brand's Horizontal Differentiation [J].International Journal of Business and Management, 2007(2)：13-16
　　65. 中国市场的挑战与对策[J]. 企业研究, 2007, (01): 6-11.
　　66. 中国企业品牌的五大误读[J]. 中国广告, 2007, (05): 18-21.
　　67.“You”时代,代表着一种现象 但不一定是趋势[J]. 中国广告, 2007, (07): 39-40.
　　68. 春兰:春天在哪里?[J]. 中国广告, 2007, (10): 20-21.
　　69. 品牌核心价值的建构[J]. 广告大观(综合版), 2007, (12): 68-70.
　　70. 新媒体时代的员工管理[J]. 企业管理, 2007, (07): 87-88.
　　71. 开创红海中的蓝海 以分众传媒为例[J]. 市场营销导刊, 2007, (05): 56-59.
　　72. 新媒体时代的管理困局与应变之道[J]. 中国人力资源开发, 2007, (08): 40-43.
　　73. 基于FMEA的媒体品牌竞争力风险模式研究[J]. 新闻与传播研究, 2007, (03): 69-74+97.
　　74. 消费者人格对品牌认知的影响研究[J]. 天津师范大学学报(社会科学版), 2007, (05): 30-33+63.
　　75. 中国电视媒体进入品牌竞争时代 东方卫视“时尚化”定位的启示[J]. 新闻记者, 2007, (05): 57-59.
　　76. 媒体品牌竞争力评估的理论模型[J]. 新闻大学, 2007, (03): 135-139.
　　77. 论公共关系形象评估指标体系[J]. 国际新闻界, 2007, (12): 34-39.
　　78. 品牌延伸中消费者知识演化模式研究[J]. 深圳大学学报(人文社会科学版), 2007, (04): 127-131.
　　79. 品牌竞争力层级评估模型理论初探[J]. 市场营销导刊, 2007, (06): 54-57.
　　80. 品牌竞争力综述[J]. 上海交通大学学报, 2007, (06): 1035-1044.

　　三、著作与教材
　　专著、合著、译著、研究报告，主编、副主编教育部“十一五”国家级规划教材、教育部部颁教材、全国自考教材、高校专业教材共42种；主编学术及专业丛书5套共60种。
　　近期部分著作与教材：
　　1．《市场营销战略》【M】，清华大学出版社，2009
　　2．《品牌战略》【M】，清华大学出版社，2009
　　3．《品牌学教程（第二版）》（国家十一五重点教材）【M】，复旦大学出版社，2009
　　4. 《品牌学概论》【M】，华南理工大学出版社，2008
　　5．《品牌学》【M】，安徽人民出版社，2002
　　6．《品牌定位》【M】，武汉大学出版社，2008
　　7. 《品牌竞争力》【M】，武汉大学出版社，2008
　　8．《品牌文化》【M】，武汉大学出版社，2008
　　9．《品牌营销管理》【M】，武汉大学出版社，2008
　　10．《品牌危机管理》【M】，武汉大学出版社，2008
　　11．《危机管理战略》【M】，清华大学出版社，2009
　　12．《品牌管理学》【M】，复旦大学出版社，2006
　　13．《品牌传播学》【M】，上海交通大学出版社，2005
　　14．《世界顶级品牌》【M】，安徽人民出版社，2004
　　15．《城市品牌》【M】，广东经济出版社2004
　　16．《大学品牌》【M】，广东经济出版社，2004
　　17．《媒体品牌》【M】，上海交通大学出版社，2008
　　18. 《2011中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2011
　　19．《2009中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2009
　　20．《2008中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2008
　　21．《2007中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2007
　　22．《2006中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2006
　　23. 《公共关系学：战略、管理与传播》【M】，科学出版社，2010
　　24．《公共关系学》【M】，北京师范大学出版社，2008.4
　　25．《公共关系学（第二版）》（教育部高等教育司组编）【M】，广东高等教育出版社，2002
　　26．《公共关系策划学》【M】，首都经济贸易大学出版社，2006
　　27．《中国公关关系史（1978-2007）》【M】，上海交通大学出版社，2007
　　28．《广告学（第三版）》【M】，安徽人民出版社，2006
　　29．《广告策划创意学（第三版）》（国家十一五重点教材）【M】，复旦大学出版社，2007
　　30．《广告经典案例》【M】，安徽人民出版社，2003
　　31．《人际传播学》【M】，同济大学出版社，2007
　　32．《博览学》【M】，复旦大学出版社，2005
　　33．《咨询学》【M】，复旦大学出版社，2005
　　34.《人际传播学》【M】，上海人民出版社，2012
　　35.《品牌学通论》【M】，高等教育出版社，2013

　　四、课题
　　1. 教育部人文社会科学研究项目（09JDSZ2046）：“高校网络舆论领袖的形成、作用和管理研究”（2009.11起）
　　2. 上海市教委：“高校校园网络中的‘舆论领袖’研究”（2009.9起）
　　3. 绍兴市旅游局：“绍兴全城游系统策划项目”（2009.12起）
　　4．锦江国际集团：“锦江国际酒店品牌战略”（2008.3起）
　　5．微软（中国）：“微软跨区域产品品牌战略”（2008.6起）
　　6．上海市经济委员会委托课题：“上海市装备类、高新技术类、服务类产业品牌竞争力研究”（2007.9起）
　　7．上海市卢湾区经济委员会委托课题：“国际国内品牌评价体系与卢湾区内品牌提升建议”（2007.9起）
　　8．上海汽车工业教育基金会委托课题：“关于上汽集团建立汽车服务贸易品牌规划方案的研究”（2007.7起）
　　9．中国公共关系协会重大纵向课题：“中国公共关系二十年回顾与展望”(2006.12起)
　　10．广东省普通高校人文社会科学“十五”规划研究重大项目（04JDXM86002）：“品牌延伸的消费心理认知研究”（2005.10起）
　　11.上海市教委重点课题“基于多属性决策的网络论坛突发事件信息传播选优模型研究”（ 11ZS25）（2010年9月起）
　　12. 上海交通大学出版基金项目：“公共关系学”(2010年6月起)
　　13. 上海交通大学研究生创新能力培养基金（2010）
　　14. 上海交通大学文科科研创新计划“中文网络论坛突发事件舆情分析及其应用研究”（2010年12月起）

　　►主讲课程
　　曾为本科生、硕士生、博士生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP等开设过经济管理类、新闻传播类、公共关系类、广告类、哲学类等课程和专题讲座。
　　经济管理类包括：市场营销战略、品牌战略、战略管理、企业诊断、管理学原理、企业家精神等。
　　新闻传播类包括：传播学概论、大众传播学、人际传播学、媒介理论、舆论学、品牌传播等。
　　公共关系类包括：公共关系概论、公共关系原理、公共关系实务、公共关系案例、公共关系策划、公共关系写作等。
　　广告类包括：广告学、广告策划创意学、广告管理、广告案例分析等。
　　哲学类包括：哲学经典原著选读、社会学、社会心理学、人际关系学等。
　　曾获得“深圳市优秀教师”、“深圳市教育系统优秀共产党员”、“深圳大学首届双十佳教师”、“上海交通大学最受MBA学生欢迎教师奖”（2007年度、2008年度、2009年度、2011年度），在上海交通大学学生评分中，曾分别取得99.19和99.17等该年度全校MBA课程评价第一名。
　　目前主讲课程：市场营销战略

添加上海交通大学学姐微信，或微信搜索公众号“考研派小站”，关注[考研派小站]微信公众号，在考研派小站微信号输入[上海交通大学考研分数线、上海交通大学报录比、上海交通大学考研群、上海交通大学学姐微信、上海交通大学考研真题、上海交通大学专业目录、上海交通大学排名、上海交通大学保研、上海交通大学公众号、上海交通大学研究生招生）]即可在手机上查看相对应上海交通大学考研信息或资源。

上海交通大学